Esimerkkejä loistavasta bränditarinasta (ja kuinka bränditarinan vastaaminen voi lisätä brändipotentiaalia)

TOMS Kengät

Vaikka TOMS on katkottua ja luotettavaa tuotemerkkiä etsiessään kenkäparia, se on myös paljon enemmän kuin sen bränditarina - ja tämä tarina voi myös vaikuttaa kuluttajiin ostamaan tämän tuotemerkin kanssa myönteisemmällä tavalla.

TOMS Shoes on tunnettu edelläkävijänä One for One -mallissa. Jokaista ostamaasi TOMS -kenkäparia kohti lahjoitetaan kenkäpari apua tarvitsevalle. Koska yrityksen suosio kasvoi nopeasti, sen piti laajentaa toimintaansa, mutta säilyttää sama tunne sulautetun lahjoittamisen, palauttamisen ja yhteiskunnallisesti tietoisen brändin tarinan osana tuotemerkin perusta. ruohonjuuritason toimissa, kuten organisaatiot, jotka luovat muutosta paikallisella tasolla.

Paitsi että tämä bränditarina on myös tehokas, koska TOMSin takana oleva yrittäjä on pyrkinyt matkustamaan ja oppimaan lisää ihmisistä ympäri maailmaa. Matkat Argentiinaan auttoivat häntä löytämään brändin, mikä tekee brändin tarinasta aidomman.

Heidän yleinen bränditarinansa auttaa parantamaan elämää ja samalla tarjota korkealaatuisia jalkineita. Ilman tätä menestyvää bränditarinaa TOMS ei ehkä ole myynyt niin paljon kenkiä kuin nykyään tai on ollut niin laajalti tunnettu. Siksi TOMS on keskeinen esimerkki siitä, kuinka bränditarina voidaan suunnitella menestymään, vaikka sen on muututtava ja sopeuduttava.

Warby Parker

Tällä silmälasibrändillä on yksinkertainen bränditarina, mutta se voi miellyttää monia. Warby Parkerin tarina korostaa suunnittelijalääkinnällisten silmälasien korkeita kustannuksia. Siksi Warby Parkerin tarkoitus ja kehitys oli selvää - tämä tuotemerkki halusi korjata ongelman, joka johtui siitä, että reseptisilmälasit olivat liian kalliita ja valinnanvaikeus johtui hallitusta ja monopoliasemasta. He halusivat olla edullinen, mutta tyylikäs vaihtoehto tarjoamalla kustannustehokkaan ratkaisun, joka vetoaa moniin.

Tämä bränditarina on tehokas, koska kuluttajat reagoivat aina myönteisesti ajatukseen, että he voivat säästää rahaa, ratkaista ongelman ja että brändi todella välittää siitä, että he säästävät rahaa sen sijaan, että yrittäisivät saada heille mahdollisimman paljon rahaa. Se on myös menestys, koska silmälasien kaltaisella alalla tiedetään, että reseptilasit ja aurinkolasit voivat olla huomattavasti kalliimpia - ja kun joudut käyttämään silmälaseja ilman omaa syytäsi, Warby Parker on siis loistava valinta.

Mikä on bränditarina?

Bränditarina kertoo, miksi brändisi sai alkunsa, miten se alkoi, miksi se jatkui ja mihin se aikoo mennä. Bränditarinasi keskittyy yrityksesi intohimoihin, sen etiikkaan ja siihen, miten brändisi haluaa vaikuttaa.

Tätä silmällä pitäen suunnittele brändisi tarina ymmärtämällä tärkeimmät motiivit ja toimet, jotka ovat johtaneet brändisi syntymiseen. Vaikka se olisi yksinkertainen tarina, kerro siitä kuluttajille, jotta he voivat paremmin yhdistää brändisi ja olla yhteydessä siihen syvemmällä tasolla.

Pyri myös tekemään tarinasta kuluttajille tai suurelle yleisölle osa. Jos brändisi on kehitetty auttamaan kohdekuluttajia tietyllä tavalla, kerro heille miksi.

Bränditarinasi jokaisen osan tulisi selittää tärkeimmät vaiheet ja tapahtumat, jotka ovat vaikuttaneet siihen, että brändistäsi tulee sellainen kuin se on nykyään ja mikä edistää kasvua eteenpäin.

Miksi bränditarina kannattaa hankkia?

Kehittäessäsi bränditarinaa haluat antaa taustan sille, miksi yrityksesi tekee sen, mitä se tekee; koko syy olla. Se on kuluttajien mahdollisuus kurkistaa verhon taakse ja olla paremmin yhteydessä brändiin ymmärtämällä sen motiivit. Kiinnostava bränditarina on täydellinen kuva siitä, miksi brändi tekee mitä tekee ja miksi kuluttajan tulisi valita kyseinen brändi, vaikka sen tarjonta olisi esimerkiksi kilpailijaa kalliimpi.

Kuinka jakaa tarinasi

Mielenkiintoinen bränditarina ei riitä - sinun on sitten varmistettava, että tarinasi kerrotaan johdonmukaisesti kaikissa myyntikanavissasi ja että kuluttajat voivat oppia kaiken siitä, mikä on brändisi tarina yrityksesi suhteen. Internet on avannut niin monia mahdollisuuksia jakaa yritystietoja verkkosivustoltasi kaikille sosiaalisen median profiileillesi, uutiskirjeillesi ja kyllä, jopa haukun kautta. Siksi haluat keskittyä juuri tähän.

Kiinnostavan bränditarinasi jakaminen voidaan tehdä sisältömarkkinoinnin, sosiaalisen median, blogiviestien kautta ja ottaa käyttöön tuotteessasi tai palvelussasi. Tee tietty sisältö, joka selittää brändisi tarinan. Jaa tarina medioille: teksti, video tai grafiikka.

Ei vain sitä, mutta sinun on myös tutkittava tehokasta brändin tarinankerrontaa, kun vastaat bränditarinaan. Kyse ei ole vain tarinastasi, vaan siitä, miten kerrot sen. Sinun on kehitettävä taitoja kirjoittaa upeita tarinoita brändistäsi tavalla, jolla kuluttajat haluavat lukea. Ajattele suurta tarinaa, joka vetää sinut alusta loppuun. Näiden ominaisuuksien avulla voit muokata brändisi tarinaa.

Voit myös sijoittaa tuotemerkkitoimistopalveluihin, joiden avulla voit vahvistaa bränditarinasi mainonnassa, brändäyksessä ja muissa palveluissa varmistaaksesi, että tarinasi on aina sidoksissa kaikkeen tekemisiisi.