Exempel på en fantastisk varumärkeshistoria (och hur svar på vad som är en varumärkeshistoria kan öka varumärkets potential)

TOMS skor

Även om TOMS är ett häftigt och pålitligt varumärke när man letar efter ett par skor, är TOMS också mycket mer än så på grund av sin varumärkeshistoria - och det är den här historien som också kan påverka konsumenterna att handla med detta märke på ett mer positivt sätt.

TOMS Shoes är känt för att vara banbrytande i One for One -försäljningsmodellen. För varje par TOMS -skor du köper, doneras sedan ett par skor till någon i nöd. Eftersom företaget snabbt växte i popularitet behövde det skala verksamheten, men ändå behålla samma känsla av tanken på inbäddad presenting, ge tillbaka och socialt medveten varumärkeshistoria en del av varumärkets grund. TOMS lovar nu en investering på ⅓ av deras vinster i gräsrotsinsatser, som organisationer som skapar förändring på lokal nivå.

Inte bara det, men denna varumärkeshistoria är också effektiv eftersom entreprenören bakom TOMS har ansträngt sig för att resa och lära sig mer om människor runt om i världen. Hans resor till Argentina hjälpte honom att hitta varumärket, vilket gör varumärkets historia mer autentisk.

Deras övergripande varumärkeshistoria hjälper till att förbättra liv, samtidigt som de tillhandahåller högkvalitativa skor. Utan denna framgångsrika varumärkeshistoria kanske TOMS inte har sålt så många skor som de har gjort idag eller varit så allmänt kända. Därför är TOMS ett viktigt exempel på hur en varumärkeshistoria kan utformas för framgång, även när den behöver förändras och anpassas.

Warby Parker

Detta glasögonmärke har en enkel varumärkeshistoria, men en som kan tilltala många. Warby Parkers berättelse samlar på den höga kostnaden för designerglasögon. Därför var Warby Parkers avsikt och utveckling därför tydlig - det här märket ville lösa problemet med att glasögon för recept var för dyra med brist på val på grund av den dominerade och monopolistiska industrin. De ville vara ett prisvärt, men snyggt, alternativ genom att erbjuda en kostnadseffektiv lösning som tilltalar många.

Denna varumärkeshistoria är effektiv eftersom konsumenterna alltid kommer att reagera positivt på tanken att de kan spara pengar, löser ett problem och att ett varumärke faktiskt bryr sig om att de ska spara pengar istället för att försöka få så mycket pengar som möjligt för dem. Det är också en framgång eftersom inom en bransch som glasögon är det känt att receptglasögon och solglasögon kan vara avsevärt dyra - och när du står inför att behöva glasögon utan eget fel är Warby Parker därför ett bra val.

Vad är en Brand Story?

En varumärkeshistoria är varför ditt varumärke började, hur det började, varför det har fortsatt och vart det planerar att gå. Din varumärkeshistoria fokuserar på ditt företags passion, etik bakom det och hur ditt varumärke ser ut att göra skillnad.

Med detta i åtanke, planera din varumärkeshistoria genom att förstå de viktigaste motivationerna och handlingarna som skapade ditt varumärke. Även om det är en enkel historia, gör det känt för dina konsumenter så att de bättre kan ansluta och relatera till ditt varumärke på en djupare nivå.

Se också till att göra konsumenter eller allmänheten till en del av historien. Om ditt varumärke har utvecklats för att hjälpa dina målkonsumenter på ett visst sätt, berätta för dem varför.

Varje del av din varumärkeshistoria bör förklara de viktigaste stegen och händelserna som påverkade ditt varumärke att bli vad det är idag och vad som driver tillväxten framåt.

Varför är det värt att ha en varumärkeshistoria?

När du utvecklar en varumärkeshistoria vill du ge bakgrund till varför ditt företag gör vad det gör; hela dess anledning att vara. Det är en möjlighet för konsumenterna att kika bakom gardinen och bättre få kontakt med ett varumärke genom att förstå dess motiv. En övertygande varumärkeshistoria är en fullständig bild av varför ett varumärke gör vad det gör och varför en konsument bör välja det aktuella varumärket, även om dess erbjudanden är dyrare än konkurrenterna, till exempel.

Hur du delar din varumärkeshistoria

Att ha en intressant varumärkeshistoria är inte tillräckligt - du måste sedan se till att din historia berättas konsekvent i alla dina försäljningskanaler och att konsumenterna kan lära sig allt om vad som är en varumärkeshistoria när det gäller ditt företag. Internet har öppnat upp så många möjligheter för att dela all affärsinformation från din webbplats till alla dina sociala medieprofiler, nyheter och ja, även genom din swag. Därför är det precis här du vill fokusera.

Att dela din övertygande varumärkeshistoria kan göras genom din innehållsmarknadsföring, sociala medier, blogginlägg och implementeras i just din produkt eller tjänst. Gör ett specifikt innehåll som förklarar din varumärkeshistoria. Dela upp den historien på medier: text, video eller grafik.

Inte bara det, men du måste också utforska effektivt varumärkesberättande när du svarar på vad som är en varumärkeshistoria. Det handlar inte bara om din historia utan hur du berättar den. Du måste utveckla färdigheterna för att skriva bra berättelser om ditt varumärke på ett sätt som konsumenterna vill läsa. Tänk på en fantastisk historia som drar dig in från början till slut. Använd dessa egenskaper för att forma din varumärkeshistoria.

Du kan också investera i varumärkesbyråstjänster för att hjälpa dig att stärka din varumärkeshistoria inom din annonsering, varumärke och andra tjänster för att se till att din berättelse alltid är sammanvävd med allt du gör.